Ansichten eines Werbefuzzies

Luxury or not luxury?

I admit it! I love the idea of "artifical shortage marketing" and admire companies who play this strategy at its best ( i.e. A bathing ape ). However, the approach of Bling H2O seems a little dull:

Bling H20, a product and Web site that pushes fancy-pants water (Yes, water; that stuff that comes out of your tap) in designer bottles. According to the site (with thanks to faithful reader Jordan Y. for the tipoff), the stuff comes in “limited edition, corked 750ml recyclable frosted glass bottles, exquisitely handcrafted with Swarovski crystals.” Why you’d need any of that for your water escapes any sense of logic for us, but hey, whatever floats your boat. Just bring your wallet: each bottle is $34.95; a full case of 12, $419.40. (No discount, apparently.) (via Brandweek blog )

Hello, come on! Ok, it is not tab water, it is some fancy award winning Tenessee spring water. And yes the bottles feature Swarowski Bling.  But still, this approach seems so uninspired. I cannot even imagine Paris Hilton running arround with such a bottle. Not because she  would consider the Bling water being a "Mogelpackung" but because she would think that it is not fancy and not exclusive enough. Where's the point in buying water at a price that at least theorectically anyone can afford. It is just the price and the Swarowski that makes a difference, but not the difference. A typical middle of the roader in the luxury segement. Neither fish nor beef!

This is the level of exclusivity that Paris needs: Bling my thing

 

Paris Hilton – natural born marketing platform

(via Agenda Inc)

Who did'nt ask the following question already? Why the heck is that Paris Hilton chick so unbelievably famous? Via Agenda Inc I found an extremeley entertaining and yet sound answer to that question:

"Though she hired a publisist to get her on Page 6 She never really talked about herself. She talked about other people. She would mention the designers of her clothes, the club she was going to, who made the sweater for her dog, all without any guarantee of any return. She just threw out links.

It didn’t take long for designers and club owners to realize that Paris Hilton was a walking billboard. So they embraced her. She paid attention to them, so they paid attention to her." (go to Chartreuse for full articel)

Also the following quote shows that Paris intuitively knows how to fuel her value as a marketing platform:

“I had one margarita (and) was starving because I had not eaten all day,” she said. “Maybe I was speeding a little bit and I got pulled over. I was just really hungry and I wanted to have an In-N-Out Burger.”

There it is: Unpaid product placemment for the California burger chain In-N-Out  Burger. (In fact these Burgers are just awesome but only available in the US.)

So – web 2.0 marketers out there: Go study Paris' success and learn from her instead of laughing about her recent faux pax.

Von Kindern, Kontrolle und Zielgruppenmarketing im Mobilfunkmarkt

In Sachen Mobilfunk hinken die USA seit eh und jeh hinter Europa und auch Deutschland her. Die skandinavischen Länder und Italien lassen wir mal aussen vor. Dort liegt die Handydurchdringungsrate mittlerweile ja so ungefähr bei 2 Handys pro Kopf ;-)

In Sachen Marketing allerdings hüpfen die USA den Europäern meist voraus, wie das Angebot von Disney Mobile zeigt, das jetzt in den USA heftig beworben wird Adweek

Auf Deutsch: Wie so etwas für die Kleinsten aussehen kann, beschrieb in Berlin der Walt-Disney-Deutschland-Vertreter Thomas Lang. Das Disney-Mobiltelefon für die Kleinsten soll demnach vor allem drei Tasten haben: "für Mama, Papa und Notruf". Eltern könnten das Gerät dazu nutzen, per GPS zu überprüfen, ob ihre Kinder sich noch im Kindergarten aufhalten. Der von Disney in den USA angebotene Dienst umfasst darüber hinaus Höchstgrenzen für die Kommunikationskosten und eine genaue Aufschlüsselung nach Sprache, SMS, MMS und Download-Minuten. Zudem können bestimmte Uhrzeiten und Rufnummern-White-Lists festgelegt werden. Disney denke darüber nach, ein solches Angebot bald auch in Europa zu machen. (Monika Ermert) / (se/c't)

Ob dieser Service nun gut oder schlecht ist, sei dahin gestellt – zumindest bezweifle ich, dass die Kinder von diesem Big Brother Gefühl beigeistert sein dürften – dieses Beispiel zeigt aber eindrucksvoll, wie in den USA Zielgruppenmarketing par excellence gemacht wird (Merke, hier sind die Eltern die Zielgruppe und nicht die Kids). Hierzulande beschäftigt sich lieber die EU-Kommission mit einem Mobilfunk-Kodex für den Jugendschutz

Na ja, wie dem auch sei. Dass T-Mobile, Vodafone et al kein Interesse an solchen Kontrollfeatures haben ist jawohl klar. Die Jamba Gründer/Samwer Brüder wundern sich eh schon über gar nix mehr. Nur warum kommt keiner hier bei uns auf so eine Eltern-Handy-Service Idee und seit wann ist Disney ein Mobilfunkanbieter? Ich sehe schon die Bild-Headline: "Bild schützt Deutschlands Kids! Eltern, holt Euch das neue Bild-Kids-Handy" Oder die Zeitschrift Familie & Co. könnte dieses Feld besetzen: "Das Familie & Co. Handy – Spaß und Sicherheit für die ganze Famile" So oder so ähnlich.

Anfang einer griechischen Tragödie

Der folgende Artikel zeigt, warum es mit den großen Massmarketing Companies irgendwann in naher Zukunft zuende gehen wird. Denn das Volk wird sich auflehnen. Das Volk wird sich nicht von Firmen wie Coca Cola bevormunden lassen, sich nicht vorschreiben lassen, welches wasser zu trinken ist, welche T-shirts und Caps zu tragen sind und welche nicht.

Die story ist einfach: Coca Cola gehört die griechische Wassemarke Avra und hat dem Ioc 60 Millionen US Dollar an Sponsorengelder gezahlt. Im gegenzug sieht sich das Ioc nun verpflichtet niemanden in die stadien zu lassen, der ein anderes Wasser dabei hat. Will ich also Volvic, Evian oder Fiji Water trinken, um meinen Wasserhaushalt beim Anfeuern der Olympioniken zu regulieren, dann werde ich von den Türstehern schlicht nicht reingelassen..... das gleiche gilt für Klamotten von konkurrierenden Firmen. Ein Pepsi Cola T-shirt braucht der Olympia-Fan gar nicht erst einpacken, wenn er auf dem Olymp die Olympia verfolgen möchte.

Eine spezielle Order hat es bezüglich Guerilla- oder sogenanntes "ambush marketing" gegeben. Marketing-Aktivitäten von nicht Sponsoren-Firmen werden "verfolgt" und um jeden Preis unterbunden. So oder so ähnlich wurde ein Ioc-Offizieller zitiert. Das lädt natürlich geradezu dazu ein, Marketingaktivitäten vor diesem "gestapo-gepose" zu lancieren. Mensch, Mensch, Mensch....lernen denn die riesen Konzerne nicht dazu...

Nun gut . Nichts wird so heiss gegessen, wie es gekocht wird. Wir müssen abwarten, ob das IOC tatsächlich so strikte Kontrollen durchführen wird. Ich bin mir aber ziemlich sicher, das es Proteste geben wird. Zumal sich dieser Sponsorenschutz nicht nur auf das Mineralwasser Avra bezieht, sondern auch auf Mc Donalds und zwei griechische Molkerei-Konzerne (a la Müller Milch), was bedeutet, dass es in sämtlichen Olympia food outlets nur Mc Donalds Fraß und eine Reihe von Molkereiprodukten geben wird. Na dann mal Prost und guten Appetit . Olympia is coming home....is democracy too? Wer weiss, vielleicht ist das ja der Beginn einer wunderbaren Tragödie. Übrigens: willst Du ein Ticket für Olympia kaufen und mit einer kreditkarte bezahlen? Dann schließ schonmal ein Visa-Vertrag ab, denn nur Visa wird akzeptiert, und summe vor dich hin...."visa, die freiheit nehm ich mir....hhhmmm, hhhmmmm"

Wenn ich ehrlich bin verstehe ich nicht, wie sich das ioc auf deartige Bedingungen einlassen konnte. Wenn ich nun bedenke, dass von den Hauptsponoren über 1 Milliarde (!) Dollar an Sponsorengeldern gezahlt wurden, dann verstehe ich wieder alles und frage mich, wie hoch wohl die Kick Back-Vereinbarungen gewesen sind. Alleine schon 0,1 % würden meinen Besuch bei Günther Jauch`s Quizzshow überflüssig machen...

What the heck!

Hier geht es zum Artikel aus der Sunday Times:
http://www.halifaxherald.com/stories/2004/08/08/f202.raw.html

Schöne Olympia!

P.S.
Bei der WM 2006 wird es in den Stadien nur Budweiser geben. Und zwar das amerikanische. Dieses Bier ist sicherlich besser als sein Ruf, die Werbespots sind Weltklasse, aber trotzdem düngt es sehr, sehr merkwürdig auf einer WM in Deutschland permanent "whasssssssss uuuup" brüllen zu müssen....